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法律實踐中,各類商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件一般都會涉及對涉案商標(biāo)與權(quán)利商標(biāo)是否構(gòu)成近似混淆的認(rèn)定。那么,什么是商標(biāo)的近似混淆,司法認(rèn)定時考量的因素有哪些,以及一般標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?綜合國內(nèi)外商標(biāo)法基本理論,結(jié)合相關(guān)司法解釋,總體上講,認(rèn)定商標(biāo)的近似應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)的構(gòu)成元素(如形、音、義)為中心,根據(jù)比對商標(biāo)的具體情況,在綜合考慮各種因素的基礎(chǔ)上作出認(rèn)定。
商標(biāo)近似的具體情況非常復(fù)雜,特別是知名度較高的商標(biāo),對商標(biāo)之間近似性以外的因素要有更多的考量。相關(guān)商標(biāo)的構(gòu)成要素整體上構(gòu)成近似的,可以認(rèn)定為近似商標(biāo)。相關(guān)商標(biāo)的構(gòu)成要素整體上不近似的,但權(quán)利商標(biāo)的知名度遠(yuǎn)高于被訴侵權(quán)商標(biāo)的,可以比較主要部分決定其近似與否。相關(guān)商標(biāo)均具有較高知名度,或者相關(guān)商標(biāo)的共存是特殊條件下形成時,認(rèn)定商標(biāo)近似還應(yīng)根據(jù)兩者的實際使用狀況、使用歷史、相關(guān)公眾的認(rèn)知、使用者的主觀狀態(tài)等因素綜合判斷。
實踐中,商標(biāo)近似主要有三種情形:
一是形實全備的情形。大多數(shù)情況下,商標(biāo)本身的近似,也即其整體形象的近似,構(gòu)成商標(biāo)近似。此時,商標(biāo)的近似系音、形、義等標(biāo)識的類同性,整體近似本身足以產(chǎn)生混淆。
二是形異而實是的情形。此種情形中,商標(biāo)整體上不近似,但因主要部分相同或者近似而構(gòu)成商標(biāo)近似。
三是形似而實非的情形。形似而實非是指一種商標(biāo)整體近似但不構(gòu)成商標(biāo)近似的情形。有些商標(biāo)雖然在音、形、義的整體上均構(gòu)成近似,但由于商標(biāo)背后的動態(tài)因素或者其他特殊背景,通常不會產(chǎn)生市場混淆,或者即使產(chǎn)生偶爾的市場混淆,也因為有正當(dāng)理由而排除。
判斷商標(biāo)是否近似,應(yīng)當(dāng)根據(jù)相關(guān)公眾的一般注意力的情況。相關(guān)公眾的一般注意力是一種抽象的擬制人標(biāo)準(zhǔn),實踐中相關(guān)公眾的一般注意力主要由法官進(jìn)行擬制,即由法官根據(jù)普通的相關(guān)公眾的視覺,確定是否構(gòu)成易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)近似。這種相關(guān)公眾主要指一般的社會和生活經(jīng)驗、中等的智力水平和認(rèn)識能力等相關(guān)領(lǐng)域的一般普通公眾。普通消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)時,商標(biāo)決定對其來源的判斷,從而對其決定是否購買產(chǎn)生影響,這一判斷過程不可能太長,消費(fèi)者不可能像行業(yè)專家那樣非??陀^理性地對商標(biāo)的每一部分逐一分析,從而作出購買決定。
普通消費(fèi)者在購買商品時,往往僅憑其模糊記憶去選購,不會將商標(biāo)并列在一起進(jìn)行比較,通常是在沒有看到注冊商標(biāo)的商品而又或多或少記得該商標(biāo)的情況下,在商店里看到了侵權(quán)商標(biāo),將使用侵權(quán)商標(biāo)的商品誤認(rèn)為實際想買的真品。在這種情況下,必須考慮具有一般記憶力的普通消費(fèi)者情況,以及使其懷疑他所面對的商標(biāo)是否為他所知道的商標(biāo),這對他來講已經(jīng)足夠。當(dāng)然,這種測驗標(biāo)準(zhǔn)主要是指法院或仲裁機(jī)構(gòu)在判斷商標(biāo)近似時,盡可能設(shè)想在隔離的狀態(tài)下是否因為商標(biāo)的近似而足以引起市場混淆,更多的是一種需要設(shè)身處地地擬制性要求。
認(rèn)定涉案標(biāo)識與權(quán)利商標(biāo)是否構(gòu)成近似時,首先要對二者的相似程度進(jìn)行比對。比對的內(nèi)容包括二者的文字、圖形等全部構(gòu)成要素,尤其要注意的是二者文字的字形、讀音、含義,圖形的構(gòu)圖及顏色,其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)以及立體形狀、顏色組合等是否近似。既要對涉案標(biāo)識的整體進(jìn)行對比,又要對標(biāo)識主要部分進(jìn)行對比,以盡可能得出科學(xué)公正的結(jié)論。實踐中,部分被訴侵權(quán)的文字標(biāo)識往往會在權(quán)利商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加描述性文字。因此,從容易發(fā)揮商標(biāo)識別作用的部分來看,被訴侵權(quán)標(biāo)識與權(quán)利商標(biāo)構(gòu)成要素應(yīng)認(rèn)定音、形、義基本一致。
打造知名度是每一位商標(biāo)持有人追求的目標(biāo),顯著性是商標(biāo)的特性。在判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似混淆時需要考慮請求保護(hù)商標(biāo)的知名度和顯著性。一般而言,商標(biāo)的知名度越高、顯著性越強(qiáng),相應(yīng)的法律保護(hù)范圍也就越寬。根據(jù)法律規(guī)定,在對商標(biāo)構(gòu)成要素進(jìn)行比對時,既要進(jìn)行整體比對,又要對其主要部分進(jìn)行比對。當(dāng)涉及商標(biāo)的知名度和顯著性問題時,對侵權(quán)商標(biāo)與權(quán)利商標(biāo)近似混淆的認(rèn)定,要注意以下幾種情形:
一是二者的知名度、顯著性均在一般情況下,應(yīng)采用整體比對方法,考量商標(biāo)的構(gòu)成要素整體上是否構(gòu)成近似。
二是權(quán)利商標(biāo)的顯著性強(qiáng),知名度高時,可采用主要部分比對的方法,結(jié)合知名度進(jìn)行認(rèn)定。
三是二者均具有較高知名度時,應(yīng)結(jié)合兩者的實際使用情況、歷史及相關(guān)公眾的認(rèn)知、使用者的主觀態(tài)度等綜合認(rèn)定。
實踐中,認(rèn)定商標(biāo)顯著性和知名度的主要證據(jù)有:市場份額、銷售區(qū)域、利稅等;持續(xù)使用時間;宣傳方式、廣告投入及地域范圍;市場聲譽(yù)等。
主觀意圖對侵權(quán)判斷往往具有重要影響。在具體案件中認(rèn)定商標(biāo)是否構(gòu)成近似混淆時,通常需要考慮行為人的主觀意圖以及是否造成實際混淆的后果。如果行為人有明顯的混淆故意,并且有明確的證據(jù)證明市場的實際混淆已經(jīng)發(fā)生,此時一般應(yīng)認(rèn)定構(gòu)成近似混淆。一般而言,大多數(shù)商標(biāo)侵權(quán)都是侵權(quán)人的故意行為,存在“惡意”。如果當(dāng)事人不存在惡意,則一般不會存在商標(biāo)侵權(quán)行為,即使客觀上構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán),在確定賠償數(shù)額時也會從輕處理。
商標(biāo)近似判斷的復(fù)雜性是由事務(wù)本身的復(fù)雜性決定的,而不是人為的復(fù)雜化。在商標(biāo)近似判斷中涉及的情形千差萬別,如果用一把尺子丈量,如簡單的比對構(gòu)成要素,則很可能不符合實際。在案件辦理中不能一概而論,要根據(jù)比對商標(biāo)的具體情況作出相應(yīng)判斷。
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